作者：蔡靖

摘要："品牌"是一种无形资产,可以在短时间内通过置换或者免费为对方提供服务来实现,但经济效益并不凸显。从长远看,"品牌"就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就会成为发展的动力。新形势下,应最大程度地发挥《孔子学院》院刊"多文种""跨文化""民间性"等显著优势,整合现有资源,使之成为孔子学院标志品牌项目,成为中外文化交流的专业、广阔渠道,以至起到有力辅佐孔子学院全球发展的作用。

关键词：孔子学院；品牌建设；融合发展；对外传播；全媒体；多语种；期刊；“五位一体”

获取全文